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        廣電總局媒體融合新規釋放了什么信號?

        來源: 本站 作者: 時間: 2016/10/14 13:57:57

         7月18日國家新聞出版廣電總局發布《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發展的意見》(以下簡稱《意見》)。
        《意見》指出要在堅持正確輿論引導下,積極推動廣播電視媒體和新興媒體在內容創新、渠道拓展、平臺運營、流程再造、組織重構、安全保障等各個環節的協同演進和一體化發展。盡快實現廣播電視與互聯網的深度融合。
        隨著新媒體的猛烈沖擊,傳統媒體面臨著尤為嚴峻的挑戰,在或廢或轉的激烈競爭下,許多的傳統媒體開始試圖尋找轉型方向,由于沒有任何可以借鑒的標桿,傳統媒體媒體融合的轉型路充滿了荊棘。
        媒體融合哪些媒體占了先機?
        在傳統媒體的不斷摸索轉型中,有一部分媒體沒有深入的了解新媒體,在轉型時只是用金錢堆積各種的新型傳播媒介而不注重內容的革新,甚至大多是把報刊、廣電的內容改個標題就搬到新媒體上去。使得傳統媒體的轉型一直不盡如人意。然而,也有部分傳統媒體在摸索中成功實現了華麗轉身。
        上海報業集團聯合政府和財團共同投資3-4億元推出"澎湃新聞網";聯合海通、國泰君安兩大券商,360、小米等互聯網公司共同投資推出"界面新聞"。不僅實現了成功轉型,而且成為了傳統媒體中第一個"吃螃蟹"的人。通過網站、APP、微信公眾號、微博一系列的新媒體平臺,在將自己的原創文章和態度觀點分享給受眾的同時也與受眾進行直接的交流。
        通過也受眾的交流既可以使受眾能過在接受信息的同時自由發表自己的觀點,也可以反作用的使澎湃新聞自己更加了解受眾的需求,從而更好地結合新聞與受眾需求。
        到現在為止,澎湃新聞、界面新聞的一條微信閱讀量甚至可以達到上萬,澎湃新聞的微博粉絲量達到上百萬,轉發量也是在持續不斷的增加。
        從2012年開始浙江傳媒斥資32億向盛大娛樂收購其持有的杭州邊鋒網絡技術有限公司100%股權,以及上海浩方在線信息技術有限公司100%股權。
        浙報傳媒在獲得互聯網和新媒體的特質,以及相關人才、技術等重要資源后媒進軍游戲行業。到2014年出資1億增資唐人影視至8.7719%股權,出資9600萬購買愛閱讀70%股權浙報傳媒通過并購切入影視文化、原創文學、移動閱讀等領域。浙江傳媒的成功轉型再一次的為傳統媒體的轉型融合增加了信心。
        誰融合誰,這是誰主場的問題
        隨著新媒體的快速崛起,新媒體對市場的占有率也在不斷地上升,據數據分析,在受眾常使用的媒體形態中,使用視頻網站/客戶端/APP的新媒體用戶從5年前的24.7%提升到最近三個月的64.9%,新聞客戶端從5年前的15.1%提升到近3個月的58.6%。
        相比之下啊,以紙質報紙,紙質雜志,電視、廣播電臺等傳統媒體的用戶使用比例下跌明顯。
        相比較紙媒轉型的強烈呼聲,廣播電視表現的似乎比較遲緩,在樂視、騰訊視頻、愛奇藝、優酷網絡視頻等視頻APP一系列酷炫的彈幕、直播互動后廣播電視開始尋求媒介融合的新出路。
        從過去的封殺網絡機頂盒到現如今的積極融合新媒體,傳統媒體向新媒體融合的欲望越來越強烈。
        無論是各類節目下方的微信搖一搖還是大型晚會的微博直播,都在不斷地嘗試與新媒體的融合。
        以芒果tv為例,這款倚靠湖南廣電發展起來的網絡視頻平臺,就是湖南衛視面臨互聯網沖擊的一次自救,結合傳統媒體內容為王的優勢,借用新媒體的傳播方式,逐漸摸索出一條適合自己的轉型道路。
        在過去的發展中廣播相對于報紙,電視相對于廣播,網絡相對于電視一樣,每一種新的傳播方式都是媒體的一次轉型升級。傳統媒體在內容為王的前提下積極融合新媒體,而新媒體也在不斷發展的過程中提出要回歸內容為王的本質。
        新舊媒體的相互融合恰恰證明了市場競爭下媒體的發展就是一個交相輝映的過程。變的是渠道、平臺、經營、管理、體制、機制、技術、產品、市場等的創新,不變的是對內容的雕琢以及對公信力的追求。
        廣電媒體融合,對直播VR是機遇還是挑戰
        廣播電視一旦開始媒體融合,對于目前受熱捧的直播、VR真的是良好的機遇嗎?融媒專家、清華大學研究員王一鳴認為,并不盡然,有機遇,也可能帶來更多的挑戰,畢竟,直播"正規軍"將全面殺入。
        隨著新媒體技術平民化,已經讓一部分非專業人士通過網絡直播技術而成為主播、網紅。網紅,在這個所有人都能上熱搜的平臺,無論是什么表達方式只要有受眾都可以變現,實現制作、傳播一體化的盈利模式。
        在沒有層層審核的嚴苛條件下,通過網絡劇、網絡直播等使受眾直接參與其中的傳播方式使內容變得更加有吸引力。柳巖在花椒上進行的VR直播,讓更多的人開始注意這個領域,直播開始僅30分鐘粉絲觀眾度就已超過400萬人,兩小時的直播中共有600萬人同時在線參與。
        VR與直播的完美融合不僅滿足了大量宅男粉絲與女神近距離接觸的欲望,更是給生活帶來了很多的便捷。
        那么問題來了,廣電的主播、主持人殺入直播平臺,將會是什么樣的市場結構?
        一度被熱炒的VR直播,會不會也在廣電技術全面布局媒體融合失去現有的優勢?在與新媒體融合的轉型下如何才能有自己的表現方式,如何實現廣播電視媒體與互聯網從簡單相"加"邁向深度相"融"的根本性轉變?我們拭目以待。
        趨勢已定,卻任重而道遠,只有不斷地實踐、摸索才能找到更好的融合方式,從而增強新聞的可讀性和公信力。

         

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